AIGC浪潮下，互联网平台如何平衡鼓励与限制——视频号、小红书的版权与平台监管挑战

一场针对人工智能生成（AIGC）作品的限制正在各大平台上逐步扩大。一些创作者在社交媒体上分享自己被限制的经历，例如发布12星座相关被判定为「传播封建迷信」，生成明星形象则可能遇到「侵权」提示。「虚构事件」和「假冒真人」成为最常见的处罚理由。同样的情况也出现在视频号和抖音等平台，大量AIGC作品遭遇下架或封禁。即便未被完全封禁，这些作品也可能面临流量曝光受限和商业权益受限的问题。

许多人推测，这一轮监管可能与9月1日即将实施的《人工智能生成合成标识办法》有关。该《办法》要求所有AIGC需添加显式标识（如文字提示、角标、语音声明）以及隐式标识（如元数据、数字水印）。然而，即使标注了AI水印，部分创作者反映其作品仍未得到正常对待。

这种矛盾的态度让创作者感到迷茫和困惑。他们并非有意挑战规则，而是不清楚创作的边界和红线到底在哪里，未来的发展方向也不明确。

创作者林聪最近遇到了麻烦。她在视频号发布的两个AI人物视频因被判定为非真人出镜而被限制推荐、私信和评论功能。按照平台要求，她提交了个人身份验证并选择了AI制作选项，但系统回复信息不够详细。尽管不情愿，她还是重新提交了所有关键流程截图。最终，虽然恢复了评论功能，但要恢复私信功能，需要删除所有AI制作后再提交申请。这让她难以接受，因此至今她的私信功能仍未恢复。

林聪表示，视频号并非最严格的平台。她提到，除了快手打上AI标识后影响不大外，其他主要视频平台都在清查AI创作的作品。小红书上关于AI限流的笔记数量超过3万篇，涉及不同程度的流量限制和封禁。短视频平台的行动较早，今年2月晋江网率先发布了《关于AI辅助写作使用、判定的试运行公告》，明确规定使用AI的边界。随后，起点、番茄小说宣布全面禁止AI创作，要求作品必须100%人工完成。

电商领域也加入了整顿行列。淘宝修订了商品发布规范，对利用AI技术生成的商品信息效果图进行了明确的解读和限制。整治力度空前，甚至出现了误判的情况。

过去两年中，AI生成的迅速泛滥，导致了一系列问题，如误导消费者、同质化增多等。林聪观察到，本轮治理中打击较多的是同质化和低原创性。例如，春节期间《哪吒》爆火后，抖音上出现了大量模仿制作的现象。此外，AI降低了机构起号的成本，导致大量同质化的产生。

为了应对这些问题，抖音将「原创识别率」纳入核心指标，未标注或存在同质化的AI生成作品会被判定为低质。视频号则明确禁止批量发布类似情景、文案、元素编造的同质化。平台还特别关注虚构真人形象和情节虚假夸大的。

从创作者的角度看，这种治理带来了无奈。因为AI生成的天然具有虚构特质，审核标准更为严苛。例如，蓝心在小红书上发布的真实王一博照片仍然保留，而AI生成的视频则被要求删除。

尽管如此，各平台仍在积极推动AI工具的发展。例如，小红书为旗下的AI应用「点点」上线了新入口，字节跳动也启动了「即梦3.0」的灰度测试。这些投入旨在抢占下一代生产基础设施，并将创作者绑定在自身生态内。然而，平台缺乏清晰的规则和审核标准，引发了质疑声。

有人认为平台通过诱导创作者使用AI工具后又大规模封禁是一种不合理的行为；也有人认为AI未能给平台带来利益，影响了真人主播的收益，因此趁政策出台进行一刀切。

自2023年生成式AI广泛应用以来，AIGC作品伴随诸多质疑和限制。知名案例如AI绘画作品《太空歌剧院》曾两次申请版权失败。传统创作者对AIGC的态度愈发紧张，形成了「反AIGC」的氛围。

研究显示，用AI生成的数据训练AI超过5次可能导致模型性能大幅下降。目前，中文互联网上的AIGC作品正走向泛滥。微信视频号中AI生成占比已达30%，其他平台也有显著增长。

面对未来，AIGC创作者如何发展仍是一个难题。有人提出「532法则」：50%的人工原创，30%的AI辅助，20%的工具优化。但这些经验是否有效尚无法保证，不确定性将成为常态。

本文来源： 新莓daybreak公众号【阅读原文】