探索ChinaJoy 2023：如何借助AI技术、海外市场拓展与IP授权带来商务属性的新突破?

今年的ChinaJoy圆满落幕，官方统计显示参观人次高达36.7万，刷新了近十年来的记录。尽管参观人数众多，但对于游戏行业内的人来说，ChinaJoy的吸引力和影响力似乎正经历着变化。

对于一些游戏行业的老面孔而言，参加ChinaJoy已经成为一种习惯，不论展会的内容如何变化，他们总会出现。而对于一些从业者来说，由于项目繁忙或其他原因，他们开始减少参与或完全远离这一盛会。游戏厂商的态度也各有不同，像腾讯、网易这样的大型游戏公司依然积极参与，而像米哈游这样曾经参与过一次的品牌则选择缺席，专注于其他活动。

值得注意的是，ChinaJoy的商务属性日益凸显，许多企业通过展会寻求招商机会，显示出行业信心正在恢复。不少小型独立游戏团队也选择在这里展示作品，希望能够引起发行商的兴趣。

AI技术和海外市场仍然是本届ChinaJoy的两大热点话题。各大厂商纷纷展示其在AI领域的最新成果，例如腾讯和网易就推出了多款集成AI功能的游戏。同时，随着国内市场竞争加剧，越来越多的游戏公司开始关注海外市场，寻求新的增长点。

此外，IP授权也成为展会的一个重要组成部分。许多动漫周边公司设立展位，希望通过ChinaJoy推广其产品和服务。线下谷店的兴起也促进了相关业态的发展，这些店铺通常销售各种动漫周边商品。

值得一提的是，一些非游戏行业的品牌也开始涉足ChinaJoy，例如星巴克、康师傅等快消品品牌设立展位，不仅展示其产品，还与游戏厂商探讨IP合作的可能性。与此同时，游戏公司也开始尝试跨界合作，推出各种衍生品，进一步拓展其品牌影响力。

本文来源： 娱乐资本论公众号【阅读原文】