生成式AI开启搜索赛道新纪元：从夸克浏览器到小红书与抖音搜索的黄金十年

生成式AI重构搜索引擎市场

随着生成式AI技术的迅速发展，搜索引擎行业正在经历一场深刻的变革。众多企业纷纷入局AI搜索赛道，试图在新的技术浪潮中占据一席之地。一方面，传统搜索引擎和浏览器通过集成AI技术焕发新生，无论是移动端还是PC端，都在积极争夺更多的搜索流量。例如，阿里巴巴旗下的夸克浏览器在7月推出了“超级搜索框”，并在8月将其AI功能扩展到了PC端，进一步提升了用户体验。360公司创始人周鸿祎也表示，360AI搜索的月活跃用户已突破千万，显示出强大的市场潜力。

#平台分割搜索流量

另一方面，随着人们生活习惯的改变，小红书、抖音、知乎等社交和内容平台也开始分割搜索引擎的流量。小红书COO柯南透露，约70%的小红书月活用户会使用搜索功能，其中有三分之一的用户在打开软件时直接进行搜索。知乎推出的AI搜索产品“知乎直答”也在7月份实现了430.20%的月增长率。抖音也在8月上线了全新的搜索产品，定位为“打开抖音的新方式”。

新兴AI搜索引擎的崛起

除了传统搜索引擎和内容平台，一些新兴的AI搜索引擎创业公司也崭露头角，如秘塔AI。此外，许多大模型创企也在AI助手中升级了搜索功能，如智谱AI的智谱清言、百川智能的百小应等。这些新兴公司的崛起，使得中国搜索引擎市场变得更加多元化。

搜索引擎面临的挑战

尽管AI搜索技术取得了显著进展，但仍面临诸多挑战。首先是高质量数据的获取问题，这需要大量的资源和时间。其次是商业化变现的问题，许多新兴AI搜索引擎主打零广告，但如何找到其他的盈利模式依然是一个亟待解决的问题。秘塔AI搜索因版权问题与知网发生纠纷，也暴露出内容版权方面的挑战。

商业化变现的难题

相比于传统搜索引擎，内容生产平台在商业变现方面具有明显优势。快手、小红书、抖音等平台通过AI工具提供了更准确的搜索结果和总结性答案，从而吸引更多用户。然而，新兴AI搜索引擎仍需找到合适的商业模式。昆仑万维董事长方汉认为，信息流广告是不可避免的趋势，但如何提高广告质量是一个重要课题。

市场格局的变化

在中国AI搜索市场中，百度依然占据主导地位，但新兴的AI搜索引擎和内容平台正在逐步崛起。未来，市场格局可能会从一家独大转变为一超多强的局面。内容生产平台如小红书、抖音、知乎等，凭借其丰富的UGC内容和AI工具，有望在未来抢占更多搜索引擎市场份额。

本文来源： 光锥智能公众号【阅读原文】