百度电商再战江湖：AI电商能否成为制胜关键？朱时茂与慧播星引领直播带货新潮流

自2007年以来，百度在电商领域的探索从未停止。从最初的电商事业部到如今的AI电商平台，百度经历了多次转型。2023年，百度优选直播间迎来了小品演员朱时茂的首次直播带货，创下了单场GMV超过1300万元的佳绩。在这场长达20多小时的直播中，百度还展示了其AI技术的应用，下半场由朱时茂的AI分身代替主持，展现了AI技术在直播中的巨大潜力。

朱时茂直播带货的成功

此次直播不仅有朱时茂老师的精彩表现，还有他的春晚老搭档陈佩斯的助力。朱时茂担任“百度优选首席砍价官”，带来了众多优惠商品，如“1元3包”的挂面、厄瓜多尔白虾以及稻香村月饼等。直播期间，观众人数突破200万，6小时内GMV达到1300万元。这场直播不仅展示了百度电商的新路径，也体现了AI技术在直播中的应用。

百度电商的发展新方向

百度优选作为百度旗下的最新电商品牌，自成立以来便致力于智能化服务。其价值主张升级为“省心选”，旨在通过AI技术帮助用户实现高效的购前决策、保障用户买到物美价廉的商品，并提供无忧的售后服务。百度优选还推出了业内首个AI全栈式数字人直播解决方案——慧播星，通过智能展现、智能大脑和智能场控三大核心能力，实现直播带货的“自动驾驶”。

AI电商的前景

AI技术对电商行业的影响显而易见。根据中国互联网信息中心的数据，2023年中国网络表演（直播）市场规模达到2095亿元，较2022年增长5.15%。AI技术不仅降低了成本，还提高了效率。百度通过AI技术驱动电商发展，推出了智能导购等功能，提升了用户体验。除了百度，阿里巴巴、京东和抖音等平台也在加速布局AI电商。

百度电商的战略调整

百度早期曾尝试自营电商，但未能取得显著成效。后来，百度通过聚合电商平台“度小店”和B2B平台“爱采购”找到了适合自己的发展模式。百度电商总经理平晓黎表示，百度并不打算复制京东或淘宝的模式，而是依托百度APP，打造独特的电商生态。百度优选不仅继承了聚合模式，还注入了AI技术，实现了智能化服务。

AI电商面临的挑战

随着用户规模见顶和流量红利消失，电商行业已进入存量竞争时代。AI技术成为了电商行业的重要变量。虽然许多电商平台已经投入AI电商领域，但数字人直播带货仍存在争议。一些平台甚至禁止数字人带货直播，用户对数字人主播的接受度也不高。尽管如此，AI电商仍然是一个充满机遇的新蓝海。

结语

百度十多年的电商试错经验表明，搜索服务智能化和电商AI化是其未来的方向。百度将继续利用自身的技术优势，探索更多新领域，为用户提供更好的服务。

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