Canva与Leonardo.ai在AI设计领域的7年8次收购行动：图像生成技术引领未来设计趋势

近日，设计软件巨头 Canva 宣布成功收购了澳大利亚的人工智能图像生成平台 Leonardo.ai。据知情人士透露，这次交易的金额高达3亿美元，是 Leonardo.ai 在去年12月A轮融资时估值的四倍。收购完成后，Leonardo.ai 的全体员工将加入 Canva 团队。

Leonardo.ai 是一家专注于图像生成的技术公司，其网站流量在今年2月份超越了 Midjourney，成为图像生成领域网站流量第一的产品。尽管 Midjourney 在8月向所有用户开放了图像生成功能，但 Leonardo.ai 的网站流量仍高出 Midjourney 133万。今年6月，Leonardo.ai 推出了自研图像生成模型 Phoenix，进一步巩固了其在该领域的领先地位。

Canva 的收购历史

自成立以来，Canva 已经进行了多次重要的收购。在过去七年里，该公司完成了八次大型收购，其中六次发生在过去三年内。这些收购主要集中在两个方向：一是增加平台上的图片和模板，提升用户体验；二是扩展一些易于使用的单点功能，服务于设计和其他办公场景。

2024年以前的六次收购主要与 Canva 的主业相关，涉及图片库网站 Pexels 和 Pixabay、PPT 网站 Zeetings 和 Slides Carnival。此外，Canva 还收购了去背景技术公司 Remove.bg 的开发者 Kaleido，以及数据可视化工具 Flourish 和实物设计工具 SmartMockups。

Canva 的市场定位

在设计领域，Canva 通常被认为仅次于 Adobe 和 Figma。然而，Canva 的定位与这两家公司有所不同。Adobe 面向专业设计师，提供精细的编辑工具；Figma 则介于专业设计师和普通用户之间，强调团队协作和交互。相比之下，Canva 的定位更为大众化，提供海量模板和简单的编辑功能。

为了维持用户粘性，Canva 采取了横向扩展策略，通过收购不断拓展新的应用场景。例如，Canva 推出了文档编辑工具 Canva Doc，允许用户通过拖放方式插入图片和模板，使文档更具视觉吸引力。

应对 AI 冲击

随着 AI 技术的发展，Canva 面临着巨大的挑战。2023年10月，Canva 推出了 AI 功能套件 Magic Studio，包括文生图、文生模板、动漫化等功能。然而，这些功能的用户体验仍有待改进，特别是在图像生成方面，用户反馈并不理想。

为了应对这一挑战，Canva 在2024年收购了 Leonardo.ai 和 Affinity。Leonardo.ai 的技术将被整合到 Magic Studio 中，以增强图像生成能力。而 Affinity 则可以帮助 Canva 进一步吸引专业设计师，填补其在专业设计领域的空白。

Canva 的未来展望

尽管 Canva 在 AI 时代面临挑战，但其庞大的用户基础使其依然保持强劲的增长势头。8月份，Canva 的网站访问量环比增长了6.48%，绝对增量超过4000万。Canva 的创始人表示，AI 功能将深度嵌入原有的工作流程，以满足用户的真实需求。

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