病毒式传播

当国产超休闲小游戏从短视频平台上的病毒式传播到成功出海，一款名为“沙威玛传奇”的小游戏已经通过其独特的文化元素实现了“文化入侵”。沙威玛是一种流行的中东美食，由垂直烤肉架上削下的薄薄肉片、搭配蔬菜酱料，再用卷饼卷起来销售。在游戏中，玩家需要完成削肉、加酸黄瓜、切土豆、炸薯条、倒饮料、打包等一系列任务，还要应对乞丐和小偷这两个特殊角色：乞丐不会主动付钱，而小偷会偷走硬币。玩家需要处理这些情况，最终成为“沙威玛传奇”。

《沙威玛传奇》由Eyad Alshafei制作，Patates Games发行，这款小游戏凭借其快速反应和手速要求，迅速在中国区走红，甚至被许多上班族戏称为“下班后的兼职”。然而，由于国区版号问题，游戏在上架手机应用商店后不久被下架。10月12日，正版游戏重新回归中国区App Store，并迅速登顶畅销榜，力压腾讯的《三角洲行动》、《王者荣耀》、《和平精英》等热门游戏。

在游戏下架期间，多款“仿制游戏”趁机抢占市场，这些仿制品在直播间和淘宝店内的销量大幅增长。这反映了App小游戏产品IAA广告变现模式的成熟，也为更多小程序端小游戏转战App端提供了可能性。正版《沙威玛传奇》自10月12日重返App Store后，迅速登顶畅销榜并持续至今，其抖音主话题播放量超过25.5亿次。

然而，沙威玛的“传奇”具有一定的地域局限性，其病毒式传播主要在中国区。在YouTube等海外社交平台上，搜索“shawarma”仍然显示的是真实的沙威玛。此外，《沙威玛传奇》在PC端的表现也不如移动端。7月19日在Steam发行后，仅在10月首周跻身周热销榜单Top 20，截至10月15日，其在Steam热销榜单中国区排名第32位。

休闲类游戏在节假日往往迎来“窗口期”。今年国庆假期，能够实现意外且轻松“弯道超车”的游戏，或许只有《沙威玛传奇》。这款游戏从中文发音、主题曲到主菜单图像都带有明显的AI调试痕迹，这引发了人们对于AI在小游戏开发中的应用前景的思考。相较于大型游戏如《黑神话：悟空》、《赛博朋克2077》对AI的应用，AI与低门槛、低成本、短周期的休闲小游戏的适配度似乎更高。

《沙威玛传奇》的开发者在Steam商店详情页中提到，游戏中使用了先进的生成式人工智能技术来创建视觉，包括充满活力的主菜单图像。通过利用AI，游戏实现了高质量、富有创意的设计。正因为使用了AI作画、AI作曲、AI配音，游戏以不到100M的容量支持了14种语言，包括汉语、印度语、日语和俄语。尤其是中文版主题曲，魔性的旋律和莫名其妙的歌词，使其在网络上迅速走红。

《沙威玛传奇》的玩法与其他经营类休闲游戏相似，但其梗的开发度极高，主要依托短视频平台进行传播。游戏中的中文模式和主题曲，以及各种搞笑元素，使其在社交媒体上实现了病毒式传播。抖音上多个直播间的购物车链接以0.1元为底价，无广告解锁版售价7.8元，永久版售价13.8元，销量达到500+。游戏在抖音上的影响力不仅限于美食博主和探店博主，还吸引了大量抽象博主和“女大学生”等群体的关注。

尽管《沙威玛传奇》的玩法与其他经营类游戏相似，但其病毒式传播的成功在于其的趣味性和传播渠道的广泛性。游戏在抖音等多个平台上迅速走红，成为了今年国庆假期的爆款。然而，休闲类小游戏的生命周期通常较短，如何持续吸引玩家，保持游戏的新鲜感，成为开发者面临的一大挑战。AI技术的应用或许为这一问题提供了新的解决方案。

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