利用AI分身和AIGC技术在抖音、快手打造数字人主播，内容创作按下加速键，效率全面提升

一直以来，平台对AI应用的探索从未停歇，从AIGC创作到虚拟主播，再到AI短剧的涌现，平台在AI落地应用方面始终围绕创作者展开。近期，抖音和快手相继公布了在AI领域的最新进展，涉及AI分身、一站式定制等多个方向。那么，对于创作者而言，AI的应用是否已经超越了工具的定位？在短视频、直播、电商赛道，AI有哪些成熟的应用？从商业化的角度来看，AI能否为创作者带来实际的帮助？

不久前，抖音正式宣布开始内测面向创作者的“AI分身”互动功能。用户可以通过点击创作者主页的头像进入AI互动空间，与具有主播个性特征的虚拟形象进行对话。抖音官方以@陶白白Sensei 为例，展示了“AI分身”的功能和用户体验。在@陶白白Sensei 的主页，头像在非直播时间段会亮起蓝色呼吸灯，并显示“AI 互动空间”的标识。用户点击头像后，具有@陶白白Sensei 声音特征的虚拟形象会与用户互动，回答用户的问题。

“AI分身”并非新鲜概念，类似的AI社交产品已有多例。例如，小冰公司曾推出名为X Eva的“AI克隆人”产品，邀请网红提供个人语料数据训练“AI分身”，主打情感陪伴服务。用户可以与网红的“AI分身”进行24小时的文字聊天或视频通话，但需付费解锁这些体验。联想也宣布了“遇见你的数字分身”项目，旨在通过打造数字分身形象解决心理健康问题。

“AI分身”与传统的虚拟形象有本质区别。以往的虚拟创作者形象通常是全新塑造的独立个体，如“一禅小和尚”和“柳夜熙”，虽然可能有现实原型，但并不真实存在。而“AI分身”则是将创作者本人的形象虚拟化，延续和传承创作者的IP，更好地承接原有流量。这是一次对创作者价值的挖掘和延续，而非再创造，虚拟与现实的平衡更加倾向于现实。

从创作者的角度来看，“AI分身”不是取代现实，而是补充创作者本人的互动时间，充分利用时间与粉丝沟通，创造更多价值。更加贴合现实的AI分身形象和真实的人物特质能够更好地与粉丝沟通，增强粉丝粘性。

不同于抖音的创作者虚拟形象搭建，快手则将AI的应用聚焦在创作服务和提高创作效率上。10月18日，快手可灵AI启动首期“未来合伙人计划”，依托其强大的能力和优质创作者生态，为合作伙伴提供一站式定制创意短片、短剧、宣传片等AIGC服务，平台还提供联合运营活动、课程开发、IP联名等合作机会，助力提升用户活跃度和实现收入目标。这标志着可灵AI在业内建立了成熟的生态合作模式。

尽管AI在创作者领域的应用仍处于探索阶段，但在运营模式和产业成熟度方面，仍有很大提升空间。AI分身提供了人性化、智能化的技术服务，为粉丝带来24小时的互动体验，AIGC则从创作层面提升了效率。

随着技术的迭代和完善，AI的应用成本正在下降。在当前阶段，AI已成为与电商行业从业者的理想工具，帮助实现“降本增效”。AI数字人主播是AI技术在电商领域最广泛的应用之一。数字人主播可自动讲解商品，根据关键词提示回答问题，且无需休息，买断后可24小时不间断开播。相比传统直播间高昂的启动成本，2000元一个月的AI主播为商家节省了大量成本。目前，不少中小商家、品牌商家和MCN机构已经开始使用数字人主播。

然而，平台对AI形象直播的合规性有严格要求，品牌和供应商需明确平台规则，提高版权意识。国内各大厂商也在积极布局AI短视频和数字人产品，如百度智能云曦灵平台，可生成自动化直播数字人，数字人还能表现内置的动作、唇形和情绪，根据文本和语音自适应。

AIGC产品的付费方式通常为买断或订阅制，使用者在一次付费或按年、按月付费后，可高效生产，无限制使用。AIGC技术在应对重复、机械和部分需要创意的工作时，能够极大解放个人精力。特别是在不同领域和场景结合时，AIGC技术以多种形式发挥作用，如AIGC+图片、AIGC+文字、AIGC+短视频、AIGC+直播等，其可拓展性令人惊喜。

AI大模型不会“累”，能根据反馈快速调整工作成果，快速反馈和灵活调整也是AI技术应用的优势之一。随着使用成本的下降，人们对AI生成实现转化的要求也随之降低。例如，在数字人成本仅为原先十分之一的情况下，只需AI达到真人主播十分之一的转化率即可。但根据部分中小商家反馈，数字人直播成本仅为真人主播的二十分之一，AI的转化率有时能达到真人的二分之一甚至持平，表现优异。

某餐饮品牌商家在618大促期间利用数字人主播在三个直播间同时开播，省下的成本用于投流，最终三个直播间的日GMV相比真人主播增长了近五倍。甚至有广告公司的创意策划表示，相比设计师的方案，AI制作的广告能节省30%的成本，70%的时间，非常适合时间紧、任务急的购物节点。

在AI技术大量应用的当下，曾经的功能性不足问题正逐步解决。对于创作与电商行业而言，AI已能满足创作者、机构、品牌等主体期望的“降本增效”效果，但仍存在不够灵活、商业应用性较弱、有一定技术门槛等问题。AI目前主要起辅助作用，许多工作仍需人的灵活变通和经验处理。未来，如何加强自身核心竞争力，尽快学习和利用AI，最大化其价值，将成为创作者和电商人的长期课题。AI要在行业实现长足发展，仍需深化布局，提高服务壁垒，拓展多元化的商业变现路径。

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