苹果在中国市场面临国产AI挑战，iPhone 16财报表现备受关注

在中国市场，苹果的复苏之路依然艰难。北京时间11月1日凌晨，苹果发布了2024财年第四季度（即2024年第三季度）的财务报告。报告显示，苹果该季度实现营收949亿美元，同比增长6%，净利润为147亿美元，同比下降36%。特别需要注意的是，大中华区成为苹果三季度唯一收入同比下降的区域，这也是苹果在中国市场连续第五个季度遭遇营收下滑。

净利润大幅下降的主要原因是欧盟对苹果开出的一笔大额补税罚单，苹果在该季度支付了102亿美元的一次性所得税费用。此外，苹果AI（Apple Intelligence）成为该季度财报的亮点。财报发布前夕，苹果正式推出了苹果AI的首批功能。苹果CEO蒂姆·库克表示，苹果AI功能将分批推出，并逐步推广到不同国家和地区。继在美国率先推出首批苹果AI功能后，库克宣布，苹果将于12月推出更多AI功能，包括更强大的写作工具、基于Apple Intelligence的全新视觉智能体验和ChatGPT集成功能，这些功能将扩展到英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰等国家，并进行本地化语言适配。

目前，苹果已将集成ChatGPT的AI新功能提供给开发人员，并收到了积极的反馈。库克表示，未来几个月将推出更多功能，并支持更多语言。预计从2025年4月开始，苹果AI将推出更多语言版本和功能，这意味着中国iPhone用户最早可能在明年4月使用苹果AI。

在财报会议上，苹果还宣布了一项高管变动。现任CFO卢卡·梅斯特里将在2025年1月1日结束其长达十年的苹果CFO生涯，转岗领导苹果企业服务团队，包括信息系统与技术、信息安全以及房地产开发部门，继续向库克直接汇报。关于库克本人的去向，库克并未明确表态，但外界猜测他可能会在未来某个时候离任。

从产品表现来看，作为苹果核心硬件产品的iPhone，收入环比由跌转涨，当季收入462亿美元，同比增长6%。唯一收入同比下滑的业务是可穿戴、家居和配件，当季收入90亿美元，同比下降3%。其他产品方面，Mac收入77亿美元，同比增长2%；iPad收入70亿美元，同比增长8%。服务业务再次成为当季营收增速最高的业务，当季收入250亿美元，同比增长12%。

大中华区成为苹果三季度唯一收入同比下降的区域，当季收入150亿美元，同比微降0.3%。其他地区，苹果在美洲收入417亿美元，同比增长4%；欧洲收入249亿美元，同比增长11%；日本收入59亿美元，同比增长7%；亚太其他地区收入74亿美元，同比增长17%。这是苹果在中国市场连续第五个季度收入下滑。

Canalys数据显示，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场延续了反弹势头，出货量同比增长4%至6910万台。然而，苹果在中国市场的表现却不尽如人意，尽管重回前五，但出货量同比下跌6%。借助iPhone在全球其他地区的发展，苹果三季度全球销量正无限逼近三星。

库克表示，苹果在包括美国、巴西、墨西哥、法国、英国、韩国、马来西亚、泰国、沙特阿拉伯和阿联酋在内的许多国家创下了季度营收纪录。Canalys分析师Runar Bjørhovde分析，今年第三季度，苹果出货量达到历年同期最高水平，从未如此接近全球出货量第一的宝座。由于市场需求向高端设备的转移和疫情期间购买的设备进入换机周期，苹果在北美和欧洲等地区的销售表现尤为突出。

库克对下一季度充满期待，特别是苹果AI的推出。他表示，这标志着苹果产品新篇章的开始，对未来充满信心。为了证明用户对苹果AI的兴趣，库克提到，本周一为iPhone、iPad和Mac推出第一组Apple Intelligence功能后，三天内iOS18.1的采用率是去年同期iOS17.1的两倍。

苹果AI的推出不仅将增强用户体验，还将推动iCloud服务业务的发展。库克表示，许多开发人员将充分利用Apple Intelligence，这对生态系统和用户体验将大有裨益。对于苹果AI何时进入中国市场，库克表示，苹果正在努力推进相关监管流程，希望尽快将其带给中国消费者。

面对苹果AI在中国市场的暂时缺席，国产手机厂商正展开激烈的竞争。华为、小米、vivo、荣耀和OPPO等厂商近期发布的新机纷纷将AI作为营销重点。Canalys研究分析师钟晓磊表示，这些国产品牌已经进入AI交互和AI市场教育的新阶段，旨在提升消费者的使用体验，以刺激换机需求。在Apple Intelligence落地中国市场之前，本土品牌AI手机的发展将步入快车道，第四季度旗舰领域的竞争将更加激烈。

为了冲击高端市场，中国手机厂商近年来不断创新，例如全面屏和折叠屏。2016年被视为全面屏元年，小米、金立、华为（荣耀）、OPPO、vivo等国产手机厂商提前推出了一系列产品，而苹果直到2017年才发布首款全面屏手机iPhone X。折叠屏则是国产手机厂商在创新上的又一次尝试，目前主流手机厂商中只有苹果尚未正式发布折叠屏iPhone。

尽管如此，苹果在折叠屏手机和生成式AI领域的保守态度并未影响其整体表现。Counterpoint Research的报告显示，折叠屏手机虽然增长迅速，但仍属于小众市场，2023年仅占全球智能手机出货量的1%。即使到2027年苹果才推出折叠iPhone，也不会太晚。生成式AI方面，目前各品牌提供的功能相似，尚未成为智能手机升级的驱动因素。面对高额研发投入，各大品牌也在思考如何将这些AI功能转化为收入来源。市场都在等待苹果给出新的参考答案，这可能是库克任上面临的最后一个重大挑战。

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