AI搜索竞争激烈：Meta、谷歌、OpenAI与Perplexity谁将引领未来？

10月28日，Meta研发AI驱动搜索引擎
据The Information报道，Meta正在开发一款名为“AI驱动搜索引擎”的新产品，旨在减少对谷歌和微软Bing搜索的依赖。这款搜索引擎将利用生成式AI技术，对用户的关键词或prompt进行摘要和总结。

10月29日，谷歌披露AI搜索进展
在最新的季度财报中，谷歌宣布其AI搜索功能广受用户欢迎，并计划将其扩展到100个新国家，覆盖10亿用户。此外，谷歌已将搜索广告扩展到AI搜索功能，成为其盈利报告的重要因素之一。

10月31日，OpenAI推出SearchGPT
OpenAI发布了其AI搜索产品SearchGPT，进一步推动了生成式AI搜索的热潮。11月5日，AI搜索初创公司Perplexity AI完成了2024年的第四轮融资，估值达到90亿美元，较年初的5.2亿美元大幅增长。

01 命题背景与分析框架
2023年，Gartner发布报告称，生成式AI和AI代理的兴起将在2026年使传统搜索引擎流量下降26%。这一趋势的背后机制尚不明确，但生成式AI确实在逐步替代传统搜索引擎的功能。用户对ChatGPT等AI聊天机器人的高度评价，显示出生成式AI在解决日常问题、办公辅助等方面的优势。

02 以Perplexity为标本，深度解析AI搜索
# 1. 用户体量
Perplexity的用户数据表明，其搜索查询量在过去12个月内增长了8倍，从2024年8月的2.3亿次增加到10月的4亿次。Web端周访问量约为1600万至1900万，月访问量约为7200万。移动应用端的累计下载量为200万次，日活跃用户（DAU）约为170万，其中55%的DAU来自Web端，45%来自移动端。

# 2. 商业模式
Perplexity提供免费搜索查询服务，但部分高级模型需开通Pro版本，每月费用为20美元。2024年10月，其年化收入约为5000万美元，主要来自订阅。Perplexity计划在四季度推出广告业务，但目前广告展示方式较为基础，可能影响用户体验。Perplexity还需探索更多收入来源，以证明其高估值的合理性。

# 3. 收入分成计划
2024年7月，Perplexity推出了收入分成计划，以解决来源问题并为未来商业化铺路。当用户提问且Perplexity引用出版商文章产生广告收入时，Perplexity将与提供商分享部分收入。Perplexity还与ScalePost.ai合作，为出版商提供引用的数据分析服务，帮助优化生产。

03 AI搜索何时能替代传统搜索？
尽管AI搜索在技术和用户体验方面取得了显著进展，但短期内仍难以完全替代传统搜索引擎。技术实现、提供者的合作意愿、用户习惯等因素都制约了AI搜索的发展。然而，AI搜索作为一种新兴技术，仍然具有巨大的潜力和生命力，值得继续关注和探索。

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