AI技术助力哔哩哔哩广告与游戏业务增长，提升用户活跃度实现盈利

自2018年上市以来，哔哩哔哩（简称“B站”）终于在2023年第三季度实现了首次盈利。财报显示，B站当季总营收同比增长26%，达到73.1亿元人民币；日均活跃用户数达到1.07亿，月均活跃用户数达到3.48亿；调整后净利润为2.4亿元。

令人意外的是，B站的盈利并非依靠其传统的二次元游戏、动漫或直播电商，而是与AI企业的合作为其带来了丰厚的收益。B站的73.1亿元营收主要来自广告和游戏两大业务。其中，广告业务营收20.9亿元，同比增长28%；游戏业务营收18.23亿元，同比增长86%。

B站广告业务的显著增长与其对UP主的激励政策密切相关。2023年初，B站因降低创作激励分成引发了一些UP主的不满，但随后推出的新的视频创作激励计划提高了尚未盈利的UP主的收入，特别是对于近半年月均平台收入不足5000元的创作者，奖励上限达到了2000元。

B站之所以能够在广告业务上取得突破，主要得益于AI企业的大力投入。B站在2023年6月的15周年庆典上，董事长兼CEO陈睿强调：“B站是中国AI心智最强的社区。”据统计，超过90%的中国AI厂商选择在B站与用户沟通。2023年，B站AI相关的日均视频播放量同比增长超过80%，涵盖了科普资讯、AI技术应用、数字人和创意应用等领域。

2024年被视为AI推广的关键年份。随着AI企业的不断涌现，如何让更多用户了解并使用这些产品成为重中之重。因此，许多AI企业如阿里通义千问、字节豆包、腾讯元宝、百度文心一言等，纷纷增加广告投入和营销。其中，字节跳动的豆包大模型在2023年6月上旬的投放金额高达1.24亿元。

尽管短视频平台如抖音和快手拥有庞大的用户基数，但B站因其年轻且偏好科技的用户群体，成为了AI企业的首选推广平台。B站的深度和高质量UP主为AI技术的学习和推广提供了良好的土壤。例如，亚马逊资深首席科学家李沐在2021年3月入驻B站，开始教授AI相关课程。

B站还积极引入AI技术，优化推荐和用户行为分析，进一步提升了广告投放的精准度。Kimi背后的母公司月之暗面估值超过30亿美元，是B站最大的金主之一。Kimi在B站的CPA（Cost Per Action）报价高达30元，意味着每通过B站获得一名注册用户，月之暗面需支付30元。Kimi的成功推广使B站成为AI企业推广的重要渠道。

然而，B站的游戏业务仍面临挑战。尽管2024年第三季度游戏业务营收达到18.23亿元，但这一成绩主要依赖于代理游戏《三国：谋定天下》的意外成功。B站自研游戏的表现并不理想，多个项目如《重装战姬》《斯露德》《伊露希尔：星晓》《摇光录：乱世公主》反响平平，甚至部分项目在一年内就停服。自2022年第四季度起，B站游戏业务已连续六个季度负增长，2023年全年游戏业务收入同比减少20%。B站需要更多成功的自研游戏来支撑其游戏业务的发展。

本文来源： 锌财经公众号【阅读原文】