OpenAI计划在ChatGPT中推出广告

近日，英国《金融时报》报道，OpenAI计划在ChatGPT中推出广告。OpenAI CFO Sarah Friar在接受采访时透露，公司正在慎重考虑何时启动广告计划。OpenAI首席产品官凯文·威尔曾负责Instagram的广告工作，而今年5月，OpenAI还聘请了谷歌搜索广告团队的前负责人Shivakumar担任副总裁。这标志着生成式AI商业模式的重要转变，显示出大模型与营销结合的巨大潜力。

硅谷大厂如何利用AI赋能营销

硅谷大厂在将AI应用于营销和广告方面一直处于领先地位。一方面，它们拥有强大的技术研发实力和海量用户数据；另一方面，它们对数字营销变革有深刻理解和持续投入。

谷歌的AI广告创新

– 搜索Overviews中的广告：去年，谷歌开始在对话型AI产品中引入广告。今年，谷歌进一步将广告引入AI生成的搜索结果概要（Overviews），成为重要的广告位置。
– 广告组件中的生成式AI：谷歌在广告承载页的交互中大量运用生成式AI，如虚拟试妆和3D渲染，优化购物广告体验。

Meta的AI广告工具

– GenAI广告工具：Meta推出了新一代的GenAI广告工具，可以生成图像信息之外的，调整广告素材的比例。
– 图像动画工具：Meta还推出了“图像动画”工具，帮助广告主用静态图创建动态视频，适用于资源有限的广告主。

其他公司的行动

– 宏盟与亚马逊AWS合作：宏盟宣布与亚马逊AWS合作，利用生成式AI变革广告活动的技术开发。
– 阳狮收购AI实验室：阳狮收购了人工智能实验室Publicis Sapient AI Labs。
– 电通发布AI营销解决方案：电通发布了两大AI互联营销解决方案——MIXER和LUCIE。
– AppLovin的AI引擎：AppLovin旗下的AI驱动引擎Axon支持素材生成和自动化投放，使其收入在今年Q3增长39%。

百度伴飞：大模型拓展营销的广度与深度

场域拓展

在百度营销热AI大会上，百度副总裁陈一凡介绍了“百度伴飞”系统。通过大模型的理解能力，用户体验和商业价值可以扩展到更多场景。例如，智能问答已覆盖搜索流量的20%以上，笔记类分发量增长140%。此外，“百度伴飞”在短剧、小说等领域尝试打破传统和商业的界限，为用户和版权方创造更多机会。

品牌营销与效果营销的融合

“百度伴飞”系统通过智能体技术实现品牌营销与效果营销的融合。智能体训练方法包含认知、培养、修正和鼓励四个步骤，模拟人类学习过程。通过引入行业专家进行深度对话调优，智能体在交互过程中展现专业性和个性化，实现从咨询到预约的自然转化。

简洁界面与复杂技术的融合

“百度伴飞”将复杂的技术运算封装在后台，前端呈现简洁直观的操作界面。在创意生产环节，系统整合多维度信息，使企业专注于本身。在短剧营销领域，大模型自动识别高光时刻，简化创意制作流程。在投放环节，智能投放AI Max功能显著提升投放效果。数据分析方面，智能诊断工具将分析时间从2小时压缩到5分钟。

智能共振：大模型与营销的协同进化

Meta CEO扎克伯格认为，未来广告主只需关注目标和预算，广告系统将自动完成其余工作。生成式AI重新启动了广告行业的二次进化，AI驱动的新范式在技术层面和产品层面上展现出巨大潜力。未来的广告主将变成“经营者”，AI营销将深入企业运营的上下游环节，扩大价值传递的带宽，反哺价值创造。

本文来源： ​卫夕指北公众号【阅读原文】