借助大模型技术与AI拜年，百度活动带来最有创意生成的春节营销，让技术接地气，年味更浓

乙巳新年：AI技术引领春节营销新潮流

乙巳新年的春节营销，俨然成为各厂商展示技术实力的舞台。AI拜年形式多样，不仅丰富了传统节日的表达方式，也推动了大模型技术在日常生活中的广泛应用。百度日前发起的“瞬移世界拜个年”活动，利用AI技术为大众提供全新的拜年方式，照片秒替换背景并生成拜年视频，让参与者足不出户就能在全球各地给亲友送上新春祝福，增强了节日氛围。

AI拜年火爆老年圈，折射出技术融入日常

郑州一位跳广场舞的阿姨用AI拍摄全世界拜年视频，火爆老年朋友圈，引发了不小的关注。这位大妈在接受采访时说：“看老年人现在也是很潮吧。”这句话反映了大模型应用正以润物细无声的方式进入日常生活。春节期间，百度通过基于大模型的生态，完成了一场“下沉”，加速了AI技术的普及。

春节助力AI普及提速

春节是全球华人最重要的时间节点，也是商业创新的重要契机。从微信支付到支付宝集五福，再到百度“好运中国年”，过去十年春节的表达形式不断变化，重构了商业模式。随着大模型技术的发展，今年春节开始有了新的变化。各大厂商纷纷上线与AI相关的春节拜年活动，如支付宝的新五福节和微信红包的个人定制封面，核心玩法均来自于生成式AI。

百度推出“全球拜年”活动，创意无限

百度日前发起的“全球拜年”活动，通过搜索“AI拜年”，用户可以生成祝福语、贺卡，并根据个人需求调整。生成的图片与春节氛围高度贴合，展示了文心4.0对文化要素理解的进步。此外，百度还推出了“春节抱财神”活动，用户可以根据模板上传照片生成创意视频，解锁更多互动形式。

大模型“下沉”：AI融入实际生活

面对春节这个前沿技术飞入寻常百姓家的绝佳窗口，百度选择将AI全面与现实融合。包括拜年、媒介视频化、创意生成等高频场景。百度文心智能体平台发布的“34省智能体”，贴近本地习俗，提供图文对话和一键“打电话”的功能，解锁更浓的年味。数字人语音生成涉及多项核心技术，如语音大数据挖掘技术和语音合成大模型技术，实现了高质量的方言语音生成。

创意生成与传统复刻

创意生成是节日期间使用频次最高的功能，生成质量直接影响祝福的诚意。百度的iRAG技术确保生成结果兼具可靠性与准确性，降低了用户生成成本。此外，百度智能云曦灵数字人推出的“飞帖贺新春”小程序，重新复刻了宋代的名片拜年形式，提供了新的拜年体验。

线下融合趋势显现

1月23日，“紫禁城里过大年”新春特展上，百度AI利用文心大模型iRAG等能力开发的“AI新春贺卡”，使观众可以在现场实时拍照生成与故宫的新春AI合照及新年祝福语。这标志着AI开始展露与线下融合的趋势，孕育新一轮的民俗。

行业期待的“杀手级应用”

当技术下沉，汇聚足够用户与使用后，行业期待的“杀手级应用”或许会在量变走向质变的过程中逐渐揭开面纱。百度或许只是展示了智能时代改变移动互联网的冰山一角，未来值得期待。

本文来源：